10月27日，在鄭州舉行的中國國際農業機械展覽會上，在雷沃P2304-K拖拉機、GN60收割機等眾多雷沃農業裝備高端產品的簇擁下，一個身高5米的雷沃拖拉機金剛機器人正式發布與觀眾見麵。雷沃農業裝備成為業內首家推出產品形象代言人的企業。
“代言人是產品走進消費者心裏的一個品牌符號，用科技感與力量感十足的雷沃金剛來代言雷沃拖拉機，充分考慮了二者在外形、技術、品質等領域的完美契合，也體現了雷沃農業裝備以領先科技作為發展動力，打造世界農裝品牌的訴求。”對於選取雷沃金剛機器人作為雷沃拖拉機的代言人，福田雷沃重工副總經理王玉榮表示。
隨著我國機械裝備產業的迅猛發展，用戶在消費觀念上逐步成熟，品牌意識不斷增強，品牌正成為維係產品和消費者之間緊密關係的重要因素。雷沃穀神收獲機械、雷沃拖拉機作為中國農業現代化及新農村建設成就代表，登上國慶60周年巡遊天安門廣場的彩車；雷沃拖拉機連續三年獲選全國種糧大戶獎品車；並開進《鄉村愛情》的熒屏，奏響新農村樂章；幾十噸重的雷沃裝載機和挖掘機大秀“街舞”、“漂移”，近幾年福田雷沃重工在品牌建設和品牌運營的道路上可謂高招頻出。
科技創造未來是福田雷沃重工的使命和願景，適應實體業務跨越式發展的需要，2009年10月份，福田雷沃重工首度以雷沃金剛代言雷沃裝載機和挖掘機亮相北京國際工程機械展，成為展會一大亮點。2011年福田雷沃重工又試水央視黃金資源廣告招標，成功中標央視黃金資源——《新聞聯播》後標版，並斥巨資攜手好萊塢專業廣告製作團隊重磅打造的以變形金剛為主形象的雷沃工程機械廣告片，進一步強化了受眾的品牌認知。獨樹一幟的品牌營銷理念，使雷沃品牌的知名度和美譽度持續提升。
據了解，隨著福田雷沃重工全球化進程的推進，福田雷沃重工的“雷沃”品牌的發展已先後經過了三次大的躍變演進，完成了四次企業品牌切換，形成了以七大產品品牌和“全心為你”服務品牌為支撐的品牌架構，形成了具有福田雷沃重工特色的品牌運營價值鏈。“雷沃”產品和“雷沃”品牌均表現出了良好的成長性，品牌影響力和品牌價值持續躍升。在由世界品牌實驗室(WBL)發布的《中國500最具價值品牌》中，2011年福田雷沃重工的“雷沃”品牌評估價值攀升至143.11億元，位列中國500最具價值品牌排行榜第64位，自2008年以70.15億元入選以來，四年間實現了翻番增長，成為近年來國內品牌價值增長最快的品牌之一，為國內機械裝備製造企業樹立了典範。
科技化的品牌形象離不開雄厚的研發創新能力支撐，以科技化作為雷沃品牌的核心訴求，福田雷沃重工近幾年持續加大研發投入力度，積極構建歐洲、北京、山東多研發區位互動整合各有側重的研發體係，並以此為觸角，消化吸收世界前沿技術。通過集成知識、整合創新，2011年雷沃農業裝備生產的國內自主品牌最大喂入量收割機-雷沃穀神GN60實現了國內的批量投放，同步器、動力換擋拖拉機等高端新品持續湧現，打破了國外農機巨頭在大馬力、大喂入量、高技術含量農業裝備領域的壟斷；雷沃工程機械在挖掘機EPC正控製技術、裝載機雙變等核心零部件技術、旋挖鑽鑽具等關鍵核心技術領域取得了多項突破。通過不斷將科技成果轉化的高端產品和服務，福田雷沃重工為全球化發展奠定了基礎。1-9月份，福田雷沃重工實現銷售收入120億元，同比增長12.5%；其中，雷沃農業裝備業務實現產品銷售超過13萬台，同比增長33.2%，實現銷售收入65億元，同比增長24.3%。
在“內涵增長、結構調整、全球化”的經營方針導引下，福田雷沃重工旗下農業裝備、工程機械、車輛三大產業實現了均衡快速發展，“未來5-10年雷沃品牌的目標是成為世界知名、中國著名的機械裝備品牌”，福田雷沃重工黨委書記梁啟榮表示。
