2012年，國內外工程機械生產廠家均加大了市場拓展的步伐，作為國內築養路機械的領跑者，徐工提出“十二五”末全麵打造世界級領先企業的奮鬥目標。為進一步拉開與競爭對手的距離，強化徐工築路機械在行業內無可爭辯的影響力，展示徐工成套築路機械的霸主地位，徐工舉辦了規模龐大、場麵熱烈的全國成套築路機械巡展。
展示產品 技術精湛亮點頻出
根據2012年的築路機械市場新的特點，公司精心選擇全新升級的巡展產品，推出適合市政養護性價比極高的XMR30E單驅單振輕型壓實設備、XSE型經濟版單鋼輪壓路機、XDE型經濟版雙鋼輪壓路機等係列新品，同時也集中展示了具有世界一流水平的67HZ高頻高速XD2係列雙鋼輪振動壓路機、RP3係列和RP1356智能型混凝土攤鋪機等高端拳頭產品。與築路公司銑刨機、平地機、路麵冷再生拌和機組成徐工成套築路機械產品方陣。
徐工精湛的產品技術不僅令同行羨慕，而且一些技術完全可以和國際知名品牌相媲美，真正挑起了民族工業的脊梁，引領了行業的發展。
展會組織 場麵宏大氣魄宏偉
為體現徐工集團高端營銷戰略，本次展會明確以高標準、高規格、高效率的三高標準來籌備，檔次和規模都創下了有史以來的曆史新高。
參會領導級別高。徐工機械副總裁、徐工科技總經理楊東升對此次巡展給予高度重視與大力支持，科技公司與築路公司聯合作戰，徐工科技副總經理孟文、築路公司郭朝暉總經理、任化傑副總經理等合理安排日程並明確分工，參加每一站展會的組織、協調，確保會議順利進行。
邀請用戶級別高。此次築機巡展會按計劃邀請的客戶基本上是中國首屈一指的大型企業和市政單位主要領導，無論是參會人數量及質量比往年都有很大提升，名賢佳士歡聚一堂，更使巡展蓬蓽生輝。
會議組織規格高。室外產品代表國際先進、國內一流水平，布展以工作性質、適用範圍等特點規範擺放。室內背景使用大型LED屏、噴繪，渾然一體的架構設計，絢麗奪目的色彩展示，將徐工集團的宏偉氣魄完美地展示在客戶眼前，不僅巧妙展示了徐工築機產品，而且淋漓盡致地體現了徐工大氣的企業文化。
展會策劃 細致創新聯動協作
2012年受宏觀調控影響，建設投資規模與往年比有所減少，市場需求不振，市場競爭更加激烈，針對徐工產品線長、在同行業中技術含量最高和今年具體市場情況等特點，徐工科技多個部門進行細致周密地討論與策劃，無論在內容還是形式上均追求創新，從會議地點選址、客戶邀請、展場布置到會廳布置等都做了精心策劃，確保啟動工作到位和會議順利進行。此外，會議還安排了戰略合作協議、備件維修中心揭牌等。
為迅速啟動市場，在同行業未衝擊市場時搶占先機，徐工科技各部門聯動協作，眾誌成城。成績的取得離不開各方麵的努力，包括係統大客戶支持和專業施工、設備租賃用戶的積極參與、協助等，更包括大雪紛飛的山西展會上冒著極端嚴寒與意外危險前來參會的各位領導。
展會收獲 品牌宣傳碩果累累
此次巡展集團領導也親臨現場與用戶親密接觸，聽取用戶反饋意見。新老朋友歡聚一堂交流使用徐工設備的心得，掌聲笑語交相疊印，不僅為廣大用戶提供了一次近距離體驗徐工築路機械產品的難得契機，也更加密切了與專業築路機械用戶的關係，拉近了徐工與用戶的距離。展會上眾多用戶聆聽專題介紹後迫不及待地來到展示現場親身體驗，並對徐工新產品的高可靠性、高性價比給予了由衷讚美並表現出濃厚興趣。
同時，展會產品也被火熱追捧，現場搶購。巡展成果比以往出現了直線上升、翻番提高，與當前市場暗淡的形勢形成了鮮明對比，如同企業嚴寒裏的春日破繭，更加凸顯了用戶會徐工產品的高度信賴與情有獨鍾。
“一年之計在於春”，本次高端築路設備全國巡展取得了空前的成功，打響了龍年第一戰。不僅有力促進了當期銷售指標的完成，更從徐工整體形象、產品優勢等方麵都做了一次徹底的宣傳，盛況很好地體現了徐工集團的品牌優勢和身為工程機械龍頭企業的氣魄，為未來在市場競爭的浪潮中獨占鼇頭打下了堅實的基礎。
