2012年，一首《江南style》風靡全球，這部讓人忍俊不禁的MV，推出後短短140餘天，全球點擊已經突破9億人次，成為有史以來點擊率最高的視頻。《江南style》成就了鳥叔，也讓世界各地沉浸在“騎馬舞”的風潮中，從國外到國內，各種改編版本更是層出不窮。
史上最牛的企業模仿秀
當人們還沉浸在各種改編版本的審美疲勞中的時候，一向遠離大眾視野的工程機械行業，卻悄無聲息地點燃了“冬天裏的一把火”。10天，120萬人次，國內最大的工程機械製造商三一重工推出的《三一style》無疑又讓騎馬舞火了一把，賺足了觀眾的眼球。“史上最牛的企業模仿秀”、“我敢說這個視頻完爆之前任何一個模仿style的視頻”、“這絕對是豪華版的style，比鳥叔那個豪華多了”，各方好評如潮，毫無疑問，《三一style》成為了年底最受關注的改編版“style”。
“不管你是走著坐著或是呆呆的站著，看那廠裏廠外花開燦爛臂架伸到國外，我就是能讓老外點頭乖乖地膜拜，就連美國總統奧巴馬都休想耍賴……”歌詞展現三一特色的同時，還不忘調侃美國總統奧巴馬。這樣的形式，觀眾自然喜聞樂見，120多萬的點擊率也就不足為奇了。
圖1：三一style劇照
《三一style》打破公眾對於工程機械行業嚴肅、刻板的固有印象，以三一為背景，全麵闡述了三一發展曆程的重大事件。融合三一文化量身打造的原創歌詞、青春性感的熱舞，彰顯了三一蓬勃向上、開拓創新的風範，展示了三一人青春活潑、敢為人先的精神風貌。
據三一重工市場部負責人介紹，《三一style》從策劃到拍攝完成，用時僅僅7天，從策劃、改編、填詞、拍攝、剪輯、推廣，三一員工全程參與，可謂是“自己的style ，自己做主”，甚至連MV的演員幾乎都是“清一色”的三一員工。就像該MV的宣傳語一樣，這是一部“三一人自己的style”。
《三一style》
“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。三一為所有員工提供了一個寬闊華麗的舞台，讓員工參與公司決策，做自己想做和喜歡做的事情，在實踐中提升自己的能力、實現自我價值，這隻是“三一文化”的一個縮影。三一之所以能一直引領“中國製造”走在行業的最前沿、成為全球第一的混凝土設備製造商，從員工的創新及活力可見一斑。
北京大學知名教授楊立華曾說，“藝術生活可以反映一家企業、一個國家的風俗。企業文化的真諦是一個企業的民風民俗，是一個企業員工的生活方式”。三一重工希望通過《三一style》活潑的藝術形式，從一個側麵詮釋三一文化，展現三一的創新與活力、三一人的快樂生活。
快閃，是國際流行的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術。簡單地說，就是很多人在同一地點、同一時間、做同樣的動作，然後趕快走人。沒等觀眾明白到底發生了什麽，行為藝術已經結束；但是等觀眾回過神來，會覺得意猶未盡，大呼過癮。這種具有公共性、參與性、互動性、娛樂性的行為藝術帶給觀眾的，是極強的視覺衝擊力和持久的印象。
從某種意義上說，《三一style》不僅僅是一首流行時尚的MV，更是企業“快閃式”營銷的一個範例。
《三一style》從策劃到發布，用時僅僅7天，決策和執行可謂“快閃”；10天時間，逾120萬人次網絡點擊，成為工程機械行業關注度和點擊率最高的視頻，可謂“快閃”；這麽短的時間內，讓公眾對工程機械行業嚴肅、刻板的印象大為改觀，也讓更多人記住了三一重工，可謂“快閃”。但是，這部華麗的MV帶來的影響力和感染力，不但沒有“快閃”，相反還在不斷在影響著越來越多的人。新浪博友@孫海波在北京在微博中寫到，“我兒子已經會跳了”，這種快閃營銷帶來的正能量傳遞，讓每個平凡的人都沉浸在不平凡的喜悅和歡樂之中，快閃行動“公共性、參與性、互動性、娛樂性”的優勢，在市場營銷和品牌宣傳的作用不言而喻。
可以說，寒冬中的中國工程機械行業，因為《三一style》這一把火，讓更多人重新燃起了對未來美好的期望。這種成本極低、收效快速的“快閃式”營銷形式，為營銷方式的創新樹立了新的標杆。相信還會有各種“快閃”進入我們的視野，影響我們的生活。
