11月24日，2014年中國工程機械行業互聯網大會暨品牌盛會在上海召開，三一重工以絕對優勢榮獲“2014電商先鋒獎”。主辦方認為，三一重工能夠獲此殊榮，充分體現了公司產品在用戶心中的地位，也表明了三一重工“觸網”之後的發展活力與競爭優勢。
目前，中國互聯網已成為當代人工作、生活、交流無法割舍的一部分，人類發展進程與行為習慣也正被改寫。最重要的是，新興的互聯網產業正在由快銷品行業逐步向工業品行業滲透。無論是從技術交流到模式運營，還是從應用推廣到文化傳播，一次又一次的創新與變革，在推動著人類文明進步的同時，也給傳統工業企業帶來了巨大衝擊。對此，三一早已立足當下謀篇布局。
借力互聯網夯實品牌根基
誰敢第一個吃螃蟹，誰就能把握市場先機，在互聯網時代下尤其如此。作為中國工程機械行業的龍頭企業，三一重工也將這份創新精神發揚到互聯網上，並由此開展了一係列豐富的品牌推廣活動，贏得了眾多國內外網民的心。
以兩年一度的上海寶馬展為例，今年的上海寶馬展上，三一除了攜帶大量新品展示技術實力外，在品牌建設方麵更是不遺餘力。展會上最新播出的《夢想家，建未來》等品牌宣傳片不僅緊扣時代主題，更是得到了廣大網民的喜愛與認可，他們紛紛在微博、微信上予以轉發。
其實這一領先行業的品牌創新意識，早在2010年的德國寶馬展和2011年的美國拉斯維加斯展會上就體現出來。在2011年的美國拉展上，美國媒體認為，三一在品牌的演繹上更加吸引人，“I have a SANY”、“全心全能”的形象片賦予產品以生命和情感，體現了中國企業的積極自信。據不完全統計，在當天的展會上，有超過2000名觀眾在自己的facebook和twitter上對三一品牌宣傳片進行了展示，超過兩萬人瀏覽。
同樣，伴隨著《變形金剛》等超級大片的熱播，三一在2012年亞歐博覽會上首次推出了變形金剛版挖機，引起轟動。在此後的4次公開展出中，三一變形金剛無不受到矚目，甚至登上美國媒體頭條，在互聯網上受到網民熱捧，成為三一品牌傳播新的亮點。
正是憑借著億萬網民動輒數百萬的關注與轉發，三一的品牌優勢伴隨著互聯網一路壯大，甚至廣泛傳播到海外。品牌的壯大，為三一的國內外營銷奠定了堅實基礎。
依托信息化贏未來
電商作為互聯網後時代的產物，成為傳統行業的挑戰。在這個大浪淘沙的年代，工程機械作為傳統行業，必須積極參與到電商的發展浪潮中。三一重工作為行業領軍者，在這個信息化年代，很早就開始深耕布局產業信息化，並從中受益匪淺。
11月5日，三一集團與SAP公司宣布進一步深化合作，著眼於構建一個領先於全球工程機械行業的流程信息化體係，以支持三一集團在新行業環境下的轉型升級。這表明，三一的信息化產業越來越壯大，離電商也越來越近。
中國工程機械工業協會秘書長蘇子孟指出，隨著中國工程機械保有量的攀升，工程機械整機企業、工程機械配件銷售市場繼續保持著激烈的競爭態勢，整機及零部件生產企業、代理商、經銷商利潤處於不斷下滑態勢。麵對行業背景，工程機械必須轉型突破瓶頸。隨著電子商務的不斷滲透，摒棄傳統，工程機械整機及配件等一些傳統的“重”型行業開始將觸角延伸至電子商務領域。
在11月11日，三一泵送事業部初嚐“雙十一”戰果後，11月26日，三一挖掘機也開始了二手機的拍賣活動。另外，三一重機也主動與行業媒體合作，推出了一係列線上線下活動，活動方式活潑多樣，受到客戶熱捧。
全新的時代給企業帶來挑戰，同時也帶來巨大機會，工程機械行業也將麵臨這一市場變化趨勢。顯然，三一已經開始循勢而變，借勢發展。(本文來自三一重工)
