摘要：工程机械企业正在积极响应这场颠覆人类整个生活方式的巨大变革，从facebook到QQ群，从微博到手机，无一不显出它们亦步亦趋的身影。拿时下最流行的社交媒体微信来说，微信自2011年1月正式推出，截止到2012年9月17日，腾讯CEO马化腾就在腾讯微博中宣布微信注册用户已破两亿，正如李开复所说：“微信已经成为互联网历史上增长最快的一款新软件”。毫无疑问，工程机械企业也有动作，具有开拓意识的山推机械有限公司就首开先河，继开通新浪官方微博之后，又成功进驻微信公众平台。
一款名为《找你妹》的手机游戏迅速覆盖国内手机用户人群，引发越来越多的人对有关粗制滥造与屌丝文化的关注与思考，网络给了现代人极大的思想和言论自由，而其愈显齐全的娱乐功能也吸引了越来越多的年轻人群……在网络无耻不在的今天，你不用网络?没有微博?那么恭喜，你彻底out了!
工程机械企业正在积极响应这场颠覆人类整个生活方式的巨大变革，从facebook到QQ群，从微博到手机，无一不显出它们亦步亦趋的身影。拿时下最流行的社交媒体微信来说，微信自2011年1月正式推出，截止到2012年9月17日，腾讯CEO马化腾就在腾讯微博中宣布微信注册用户已破两亿，正如李开复所说：“微信已经成为互联网历史上增长最快的一款新软件”。毫无疑问，工程机械企业也有动作，具有开拓意识的山推机械有限公司就首开先河，继开通新浪官方微博之后，又成功进驻微信公众平台。
2013年4月18日，山推机械官方微信作为行业首家微信平台正式上线，这家企业鼓励客户通过山推机械官方微信、新浪官方微博在第一时间了解该企业最近优惠活动信息，以索取产品资料、反馈建议、提出售后服务需求或者进行产品询价。而三一集团的嗅觉更加灵敏：早在2012年6月下旬，三一集团新浪官方微博专业粉丝就已经破万，其中官方微博关注88人，专业粉丝10000人，发布微博533条，这是继全球最大的工程机械企业Caterpillar官方微博专业粉丝破万之后的又一家的著名工程机械企业，也是中国首家专业粉丝破万的工程机械龙头企业。
以微博营销为基础的精准营销模式已经成为企业的竞争利器。清华大学传播学博士栾轶玫认为，微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，以建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，从而达到以小博大、以轻博重的营销效果。
显然，工程机械企业已经深谙此发展之道。2012年11月16日，“数字视觉与营销暨第五届中国工程机械CIO高峰论坛 ”在中国山东烟台隆重召开。来自国内外工程机械的知名整机厂家、代理商、顶级的数字服务商、专家等数百名行业精英欢聚一堂，共同分享和探讨数字化时代浪潮之下工程机械企业的应对变革之路。山东临工IT部主管王世才在介绍临工信息化发展历程时表示，临工信息化建设经过自主建设阶段、依托SAP大型平台全面提升阶段以及平台标准化、精细化发展阶段，正在向国内信息化标杆的目标迈进。徐工集团副总裁孙建忠也在发言中表示，徐工集团经过数年的变革创新，通过公司与媒体平台三方协作，以用户需求为核心驱动力，已经创造了一系列超越用户期待的产品案例，并且在产品营销展示中成绩斐然。
随着互联网的快速发展，以数字技术为基础的新媒体影响力不断增强，对传统媒体的冲击越来越大。而又有专家预测，在未来网络技术的不断转变下，媒体很可能进入一个反客为主的新时代，英国《经济学家》曾在一个专题中报道，大众媒体时代正逐渐让位于个人和参与性媒体时代。而如何在如今行业的深度整合期迎合网络发展的重参与特点，实现与消费者的互动沟通和营销效益的最大化，成为摆在企业面前的一个重大课题。
