10月18日，为期4天的BICES2013第十二届中国（北京）国际工程机械、建材机械及矿山机械展览精彩落幕。作为中国工程机械行业连续24年领军企业，徐工集团首次以全室内场馆形式亮相，展位面积1200㎡，为室内第一大参展商。
徐工此次参展处处体现了变革的意味：从室外展馆转为室内展馆，从单纯追求“大”的展品转为更为注重品质、环保、智能化和尖端科技的产品，这也是徐工管理理念转换的体现。徐工希望通过此次展会向客户传达“未来徐工的重心将向精细化转换”的理念。
徐工展台设计现代大气、精致简洁，同时兼具亲和力。接待台、茶吧、商务洽谈区、模拟体验区、虚拟展厅演示、led展示墙，纪念品销售区、图片展示区、沙盘展示场景等各区域相对独立又有机结合，鲜花、绿色植物杂陈其中，吸引大批观众前来参观、洽谈。开展期间，展位内一直人头攒动，观者络绎不绝，等待咨询的观众甚至在接待台前排起了长队，展位内外工作人员应接不暇，现场气氛十分火爆。
本届展会，徐工参展产品全都是近几年根据市场需求研发、科技创新、具有自主知识产权、比肩国际前沿科技的新产品，得到了业界内外的高度认可。很多客户在参观了徐工的新品之后，都表示徐工的产品太好了，正是自己想要找的产品。也有很多客户和业内的专业人士也纷纷寻找相关产品的技术人员咨询学习，意向浓厚。仅１５日一天，徐工展位内就接纳参观者高达数千人次，意向客户百余名。
ＸＣＴ系列汽车起重机是以Ｋ系列汽车起重机十多年成熟的产品技术为依托，融入发动机、车桥、材料等相关行业最新科技成果，为高端用户量身打造的精品机型。开展首日就现场签订了大吨位汽车起重机等多台产品订单总价值超过千万元，另外还有多个意向订单。
ＬＷ８００Ｋ－ＬＮＧ作为全球首台８吨级天然气装载机是此次展会的明星，其成功实现了ＬＮＧ在大型轮式装载机上的应用，填补了国内空白，可降低燃料成本３５％～４０％，作为环保先行者被各大媒体争相报道。作为融合德国施维英科技的创新产品，徐工４桥６０米混凝土泵车ＨＢ６０Ｋ创下了全球最长全钢臂架的记录。同时，获年度产品技术创新金奖的徐工首创高原自适应模式的ＸＥ３７０ＣＡ挖掘机、首台全液压轮胎ＸＳ３０３Ｓ压路机、多项技术革新的全新中等吨位ＸＺ１０００Ａ水平定向钻机、首次对外亮相的６×６全驱右驾非公路宽体自卸车、最新研发设计的起重力矩最大八节伸缩臂的折叠臂ＳＱＺ１０００Ｋ随车起重机等高新产品首次参展就受到用户的极大关注，更有的产品当场便被客户预定。
此外，ＱＡＹ５００全地面起重机、ＸＲ２８０Ｄ旋挖钻机２台模拟操作系统，为观众提供身临其境的操作体验。
众多“拳头”精品向世界展现徐工高端制造科技和世界级企业的雄厚实力，也吸引了行业各大媒体的争相采访和报道，仅１５日当日，徐工机械副总裁孙建忠就接受了中央电视台、凤凰卫视、中国工程机械商贸网等多家权威媒体的专访。
在采访中，对于徐工取得成功的奥秘，孙总从经营理念、组织结构和产业布局三个方面进行了阐述。他说，尽管工程机械行业形势低迷，但徐工紧紧依靠“三个更加注重”经营理念，从追求规模效益向追求质量效益转变；在组织结构上，徐工进行了专业化的事业部整合，实现对外聚焦客户、对内协同效应；而在产业布局上，徐工通过以强带弱，传统板块持续得到强化增长，新兴板块快速崛起，使徐工得以逆势增长。
